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從男士內衣到如今流行的T恤衫,我們該怎么探索流行的起源

文章出處:廣告衫廠家 人氣: 發表時間:2019-03-02 16:16:46
[導讀]:如果你擁有一件那個時期的T恤衫,肯定是這種風格的。而且,在這個時期,T恤衫又多了一個屬性,就是胸前可以寫很多口號,表達人們的一種姿態。與此同時,很多廠商開始大量生產

  T恤到底是怎么發展起來的?這個問題實際一直縈繞著我們,我們不確定如何去解釋他的流行程度,但是我們可以去一起了解它的發展史,以此來探討流行的元素在什么具體事物上才能展現。

  那么,這件被全世界人民接受的衣服,是怎么獲得如此成就的?它是誰?從哪兒來?到哪兒去?

  

 

從內衣到外衣

  故事要從內衣說起。

  美國有個內衣公司叫做 Cooper Underwear Company(現在改名叫 Jockey International),成立于1876年。他們可能是世界上最牛逼的內衣公司了。正在讀這篇文章的男士們,你們穿的三角內褲就是這家公司在1934年發明的,那會兒叫 Y-Front brief。

  

Y-front 小內褲廣告

  Cooper 除了男士內褲以外,還生產女士絲襪,各種內衣。那時候的男士內衣很多是連體的 union suits,胸前有一排扣子方便穿脫(其實就是現在嬰兒穿的那種連體衣,想象一下男人穿嬰兒連體衣,那畫面太美)。

  

Union Suits

  1904年,他們把上下兩半拆開來了!并且給“自由的”上衣起名:Bachelor's Undershirt. 為什么要叫 Bacherlor 呢?Bachelor 是單身漢的意思,這個上衣針對的客戶群體,是沒有對象、沒有成家的單身男子,他們沒有縫紉技巧,如果內衣扣子壞了,他們不會縫補。而這么一件沒有扣子的上衣(那時候還不叫 T-shirt),早上起來往頭上一套就能作為打底,舒服而且非常方便。

  

Cooper Underwear 當時刊登的廣告

  就像很多其他生意一樣,名字起得好,生意就成功了一半!廣告一經刊登,這件沒有扣子的內衣立刻引起了美國海軍長官的注意。海軍士兵們不久接到命令:“工作裝里面的內衣不能有扣子,印出來不好看。”于是到了1913年,大家響應號召都去買 bacherlor's undershirt。平時干活的時候單穿這件,正式場合就在外面套制服。風靡了很多年的海魂衫就是這么火起來的。水手們穿著T恤出海遠航,蔚藍的海洋與明凈的天空為它涂抹上第一縷浪漫的色彩。

  

 

  于是,托這些海軍士兵的福,白T恤完成了從內衣到“外衣”的轉型。碼頭工人、建筑工人也紛紛效仿,在干活的時候穿白T恤,因為透氣啊。到了一戰的時候,美國士兵均穿著圓領短袖白T恤。

從工人到學生

  按照牛津英語詞典的說法,1920年,著名作家 F. Scott Fitzgerald 菲茨杰拉德先生在小說《人間天堂》中,在列舉小說人物帶什么衣服去住宿學校時,首次使用了 T-shirt 這個詞,因為衣服平鋪時候像個T字。自那以后,T恤從工人身上跑到了學生身上,它成了年輕、活力的象征。

  30年代,美國南加州大學橄欖球隊讓 Jockey 給運動員們設計了隊服,樣式正是T恤衫的樣子。別的大學一看,這很酷啊!于是紛紛效仿,T恤正式進軍體育界。

從熒幕到大眾

  T恤進入時尚圈,那是50年代的事。好萊塢明星炙手可熱,他們的一舉手一投足都會被模仿。其中,推動T恤發展的關鍵人物有如下幾位:Marlon Brando 馬龍白蘭度、James Dean 詹姆斯迪恩、Brigitte Bardot 碧姬芭鐸、Coco Chanel 可可香奈兒。

  1951年《欲望號街車》在紐約首映。吸引人心的不僅是馬龍·白蘭度那略帶粗野的男子漢氣概和笑起來壞壞的眼神,還有那件樸實無華的白色T恤。

  導演玄機莫測地透露,白蘭度的T恤形象并非事先精心設計,完全是得之于一個偶然。原來只是白蘭度偶然之中穿著它來排演……

  白蘭度白T恤變得舉國同名,柔軟體貼的T恤衫把男性美從呆板、單調、循規蹈矩的傳統上流品位的著裝中解放出來,陽剛的身形展現在亦驚亦盲的視野之中,一時間成為全美乃至全世界的摹本。

  

 

  詹姆斯迪恩在1955年的電影《無因的反叛》(Rebel Without a Cause)中,用T恤+牛仔褲+黑色皮夾克的造型迷倒了無數少女,這套標準裝備到今天都很酷。“時尚”已經不足以形容它有多時尚了。

  

 

  以及碧姬芭鐸在1962年的電影《私人生活》(Vie Privée)中對白體恤的性感詮釋。

  

 《私人生活》劇照

從服裝到語言

  過了60年代,正趕上搖滾樂的興起和嬉皮運動,于是一種扎染的T恤衫成了當時最流行的服飾。為什么呢?當時流行迷幻搖滾,服用LSD的人們對混亂的色彩非常敏感,扎染恰恰能渲染出這種效果,粉色、藍色、黃色、綠色混雜在一起,看上去暈暈乎乎的很美。

  所以,如果你擁有一件那個時期的T恤衫,肯定是這種風格的。而且,在這個時期,T恤衫又多了一個屬性,就是胸前可以寫很多口號,表達人們的一種姿態。與此同時,很多廠商開始大量生產T恤衫,有些人發現了它的廣告效果,紛紛在胸前印上一些宣傳口號、圖形。

  而其中受益最多的是搖滾樂隊,他們把自己的名字、形象印在T恤衫上,在巡回演出的時候兜售,這筆收入相當可觀。所以,60年代T恤衫上文字和圖形,大都跟音樂有關系。如今,搖滾T恤衫每年的營業額已經超過了5億美元。現在,全球每年銷售掉的T恤衫大約有10億件。

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